Introduction
Les donnees structurees sont un format standardise qui permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos pages de maniere non ambigue. Au lieu de deviner qu'un texte est une recette, un avis client ou un evenement, vous le declarez explicitement.
Le resultat visible : les rich snippets (resultats enrichis) dans Google — etoiles d'avis, prix, FAQ depliables, fils d'Ariane, cartes de recettes, etc. Selon une etude de Search Engine Journal (2023), les pages avec resultats enrichis obtiennent un taux de clic 58 % superieur aux resultats classiques.
Schema.org : le vocabulaire universel
Schema.org est un vocabulaire commun cree en 2011 par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Il definit des centaines de types d'entites (Article, Product, Event, Recipe, FAQ, etc.) et leurs proprietes.
Le format recommande pour integrer Schema.org est le JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), place dans une balise <script> dans le <head> de la page.
Les types les plus utiles
Article (pour les blogs)
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Titre de l'article",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Marie Dupont"
},
"datePublished": "2026-01-15",
"dateModified": "2026-01-20",
"image": "https://example.com/image.jpg",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Les Sables Web",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://lessablesweb.fr/logo.png"
}
}
}FAQ
Les FAQ structurees affichent des questions depliables directement dans Google :
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Combien coute un site web ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Un site vitrine coute entre 1 500 et 10 000 euros selon la complexite..."
}
}
]
}LocalBusiness
Indispensable pour le SEO local (voir notre article dedie) :
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
"name": "Les Sables Web",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Les Sables-d'Olonne",
"postalCode": "85100",
"addressCountry": "FR"
},
"telephone": "+33-XX-XX-XX-XX",
"priceRange": "€€"
}Product et Review
Pour les sites e-commerce, les etoiles et les prix dans les resultats de recherche attirent les clics :
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Formation React Avance",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "990",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "47"
}
}BreadcrumbList
Le fil d'Ariane structure aide Google a comprendre la hierarchie de votre site :
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{ "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Accueil", "item": "https://example.com/" },
{ "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Blog", "item": "https://example.com/blog" },
{ "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Titre de l'article" }
]
}Valider vos donnees structurees
- Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) : verifie si vos donnees structurees sont eligibles aux resultats enrichis
- Schema.org Validator (validator.schema.org) : verifie la syntaxe JSON-LD
- Google Search Console : la section « Ameliorations » liste les erreurs et avertissements
Les erreurs courantes
- Marquer du contenu invisible : les donnees structurees doivent correspondre au contenu visible de la page
- Avis auto-generes : Google penalise les faux avis structurees
- Informations obsoletes : les prix, horaires et disponibilites doivent etre a jour
- Mauvais type : utiliser « Article » pour une page produit, par exemple
Conclusion
Les donnees structurees sont un investissement SEO a fort retour. Elles ameliorent la comprehension de votre contenu par Google et augmentent votre visibilite dans les resultats de recherche. Commencez par les types les plus pertinents pour votre activite : Article pour un blog, LocalBusiness pour un commerce, Product pour un e-commerce.